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近年来,国内电影进入了井喷时代,电影业的发展及其迅速,吸引着众多的投资者。

  近年来,国内电影进入了井喷时代,电影业的发展及其迅速,吸引着众多的投资者。而从2015年开始,BAT对电影行业的布局也从幕后走到台前,他们改变了以往和电影公司资本合作、推出金融项目的方式,直接成立电影公司,亲自介入电影行业,重新构建着电影行业的商业法则。

  在今年3月份以后成立的影业公司,母公司都以互联网企业为主。这些企业通常成立都有10年左右的时间,是老牌的互联网企业,大多已经成为行业内的领军者。传统互联网企业纷纷不约而同地进军电影行业,让行业大潮风起云涌,但这其中仍然隐藏着许多玄机,作为影业的投资者,不得不去深入探究这一方面的问题。

  电影行业是“绿茶婊”?

  从市场增长率来看,根据票房的统计,2015年全国电影总票房为440.69亿元,比2014年增长48.7%,增速远超北美,创下2011年以来最高年度增幅。而2016年上半年,中国电影票房总收入为246.86亿元,涨幅仅为21.41%,远低于去年同期水平,增长态势显得有些乏力。

  其实,从2015年下半年开始,中国电影市场票房的增长率就明显放缓,相比过去几年30%-40%的增速,今年已经是近五年内历史最低。在上映影片数量增加的情况下,影市票房增速却没有达到预期。可以说,电影行业已经凸显出了某种结构性过剩的征兆。其实,不仅是国内,甚至在世界范围内,电影行业都或多或少的呈现出疲软的态势。北美市场一直是全球电影产业的领头羊,代表全球影视发展的最前沿。从北美电影的票房来看,增长率更是低的可怜,今年上半年同样低于2015年同期。

  表面上温婉可爱,潜力无限,其实内在却暗流涌动,不能完全被影业的外表所迷惑。

  投资影业,风险不小

  投资影业,市场里面隐藏的风险并不小。以近期上映的《封神传奇》为例,是由阿里影业作为出品方之一参与制作的3D电影。在近期上映两周过后,票房为2.83亿元。而这部历时3年拍摄而成的电影,投资成本达到5亿,因此可以断定,这部上半年的领衔“大作”必赔无疑。

  更夸张的是,这部电影的豆瓣评分只有3.1,观众们潮水般涌来的吐槽,已经可以让这部电影提前锁定2016第一“神”片的头衔,可以说口碑票房双失。

  近期,阿里影业发布盈利警告,今年上半年的净亏损超过4亿元。虽然成立已经2年时间,但阿里影业在影视制作领域却仍然没有给出完美的答卷。甚至业绩大幅亏损,还导致了阿里影业股价的下跌。作为跨界进入电影行业的代表,阿里影业虽然背靠母平台的大平台,但这并没有让其在内容创造上获得成功。

  国外也如此。今年6月上映的院线电影《魔兽》,是由环球影视出品的好莱坞大制作,可以说是今年影响力最大的一部电影。在美国本土上映后,票房仅有少得可怜的4400万美元,同样无法收回1.6亿美元的制作成本,让人大跌眼镜。


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  投资大潮迭起的背后

  在2008年时,平均每部电影的投资在600万上下,当时国产电影的产量是406部影片,总投资就是24亿元,而当年电影票房收入43亿元,其中国产电影票房大约在25亿元左右,这样计算下来,全行业平均的投入产出比就是1:1。

  到了2015年时,全年票房超440亿,其中过亿票房的影片达到82部,年度排名前10的影片中有7部是国产电影,头部影片的利润已经非常可观。所以,相比以往,虽然电影行业的整体投入产出比可能并没有提高多少,但是整体成功的概率已经提高了很多。也就是说,只要在档期内能够先拔头筹,就有可能盈利。

  这样看来,每一部电影的行业外投资(假设其投资目的为获得回报),就像是一个风险投资的过程。即便电影行业整体低迷,但由于存在一定的成功概率,资本方也愿意进行不断尝试。因为,电影投资是否成功,除了必要的专业能力和一定的运气外,其余就是概率学的因素在起作用。

  网络大电影的崛起,让低投资、高回报率变得近在咫尺。今年年初上映的《超能太监》,上线两天就收回成本;去年年底上映的《山炮进城》,以过亿的点击量成为网大冠军;还有去年上映的《道士出山》,制作成本只有28万元,累计票房却达到4亿。

  网络大电影由于市场存在开发空间,所以引发越来越多的资本进入。同时,也有院线电影借助品牌制作网络大电影,延伸收益链条的案例。有bv1946伟德国际下载预测,今年网大的数量能达1600部,是去年的2.5倍。既然网大能够让屌丝作品逆袭成为爆款,各界自然趋之若鹜。


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  未来的影业两级分化

  未来的影业趋势将是如何呢?以阿里影业、腾讯影业为首的影视公司,由于背后资本实力雄厚,能够借助母公司的资源,因此将更倾向于走大制作的路线,主打大片、大牌明星、大场面,以运作精品化的院线电影项目为重点。而且,在其母公司的整体布局下,这些企业将会在全产业链进行横向和纵向渗透。

  而对于一些互联网初创企业,或者刚刚涉足影视行业的公司(例如58影业、蓝港影业等),初期更有可能采用“取巧”的策略,以相对可控的成本投入影视制作,从网生内容积累起家,逐步走向大银幕,一方面降低风险,一方面逐渐熟悉和掌握电影行业“玩法”,为后期打基础。因此,不同的定位和角色,将会让参与者自然形成界限划分。

  “电影社区+票务”模式兴起

  以Mtime时光网、蓝光电影主的论坛和社区模式,已经被证明能够积累用户、产生传播力,具有很好的社群特性。未来,预计这种基于电影信息和SNS的应用将会不断出现,为有共同观影习惯的群体提供影讯、影片评论、交流的聚集地,并以影片类型、产地等分类条件为基础,形成诸如美剧社区、高智商影片社区等不同社群。

  同时,电影的票务竞争也会升级。由于目前观众对电影仍然是价格敏感的,票价高低以及获取影票的便捷性成为影响电影消费的重要因素。因此在前期资本的驱使下,也会形成像百团大战、打车大战类似的“票务大战”,最终让用户形成票务消费粘性。其实,BAT激战在线票务市场的局面,目前已经形成,而未来随着进入者增多,将更加激烈。

  微电影也来了

  相比于院线电影和网大,微电影更能满足现代人时间碎片化、需求多元化的特征。由于时间短、投资小、推广容易,微电影在短短几分钟时间内,就已经能够为观众呈现一个好故事,这位大量闲置的、非一线的导演、编剧、演员等提供了契机,他们可以借此实现“从网红到明星”的逆向发展。

  并且,目前广告主对微电影市场的认可与投入也在进一步增强,这给微电影的发展带了足够的动力。目前,微电影已经获得资本的关注,随着逐步回归主流文化,将会成为未来工业电影的必经之路。

  电影行业是一个市场潜力极大的行业,互联网公司就是看准了商机,才会疯狂投资,预计在未来的一段时间内,其投资热潮会一浪高过一浪,直到市场饱和。但每很多行业都会在高潮之后经历一个瓶颈期,虽然现在提及“瓶颈”还为时过早,但投资影业的时候并不能盲目,站在影视业的风口,也许一头猪都能飞得起来,但是要记得拴紧绳子。

点击次数:    更新时间:2018/11/19 14:09:30
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